Marketing zezwala na pieniężną niezależność mediów od państwa. Jednym z nadrzędnych celów reklamy jest stworzenie popytu bądź też zmodyfikowanie tendencji pokupu danego towaru czy usługi. Rozumiejąc, że przy wprowadzaniu do obrotu produktu, producent stara się zidentyfikować rynek dla każdego towaru, reklama jest sposobem komunikacji, przez który informacja o produkcie jest przekazywana konsumentom (grupie docelowej). Reklama z reguły stara się osiągnąć tak zwaną USP, inaczej unique selling proposition (ponadprzeciętna propozycja sprzedaży) i oświadczenie jej klientowi.

To może przybrać formę jedynej przymiotniki artykułu bądź postrzeganej korzyści - a te możesz przedstawić na notesy reklamowe. W obliczu rosnącej konkurencji na rynku, że względu na rosnącą liczbę zamienników, co raz bardziej tworzy się budowanie marki w reklamie. Bazuje ona na komunikowaniu cech, jakie dają pewną osobowość bądź też reputację fabrycznej marce. Oznacza to, iż wartość danej marki odróżnia ją od rywalizacji, a jej głównym zamiarem jest sprzedaż produktów, by osiągnąć obszerne dochody.